一、从商标的功能看实施商标战略的重要性
●识别功能
商标是经营者用在其生产、加工、经销的商品或提供的服务上，能够与他人所提供的商品或服务区别开来的可视性标志。是消费者在众多同类竞争的商品或服务中作出是否购买决择的重要识别依据。就一般消费者而言，当初次接触某类商品或服务时，他可能并不了解该商品或服务提供者的具体情况，但是，凭借自己的消费经验和直觉，他往往根据商标的知名程度来判定商品或服务的优劣、称心与否，并决定是否购买。
●广告宣传功能
企业对商品或服务的宣传既有促销式的直接宣传，也有通过宣传商标来展示企业形象的间接宣传。当企业对商标的宣传达到一定程度的时候，就会使消费者把该商标与特定的商品或服务联为一体，特别是当该商标建立起一定的信誉后，不仅能使消费者对该品牌的商品或服务产生消费欲望，还能刺激消费者持续消费这一品牌的商品或服务，从而增加该商品或服务的销售。
●标示质量功能
企业为了在消费者中树立良好的信誉，必然会对商品或服务的质量进行控制。而通过对该品牌商品或服务的消费体验，也会使消费者对该品牌商品或服务的质量、档次、售后服务等产生固定的联系，这种联系自然而然地使商标成为商品或服务质量的标示。
●企业增值功能
商标专用权可以通过续展而无限期拥有，因此，只要不断续展，商标就是企业永久性财产。企业在其间投入的广告宣传以及在消费者中产生的信誉等都可以转化为凝结在商标上的无形资产，随着商标知名度的提高，不仅能增加商品或服务的价值，商标自身也会以不寻常的速度增值。
二、注册商标——实施商标战略的开始
●你在注册成立企业或者创业之初就应当同步注册商标
我国《商标法》规定商标注册原则，经过国家工商总局商标局核准注册的商标为注册商标。注册商标享有独占的商标专用权，他人不得在同一种商品或者类似商品申请注册相同的商标，未经商标所有权人许可，禁止他人擅自使用。没有注册的商标是不能享受这些权益的。因此，在企业注册成立或者创业之初就应当同步注册商标。
有的企业会认为我刚刚起步，还是先做好产品或服务，等有了市场再去申请注册商标不迟；有的企业会认为，我的商品或服务现在是供不应求，注不注册商标无所谓，殊不知市场竞争是残酷无情的，一旦有人看中了你品牌以及该品牌的市场发展潜力，就会抢先注册你的商标。这样的例子真是屡见不鲜，有的企业因此被迫出高价购回自己的商标；有的则不得已而放弃已经使用多年的商标，另起炉灶；有的则花费大量的人力、财力、精力，陷于旷日持久的商标争夺官司，教训是十分深刻的。
还有的企业会认为，我有自己的企业名称（字号），即使没有商标消费者一样可以识别。但是你可知道，按照我国企业登记法律法规的规定，企业名称（字号）是按登记机关的级别实行区域保护，例如，由武汉市工商行政管理局登记的企业名称（字号），只能在武汉市行政范围内享有专有权，而在武汉市行政范围以外（比如黄石市），他人可以登记与你完全相同的企业名称（字号）。如果你的产品销往全国并且只标企业名称（字号），将无法使消费者准确识别。而商标有着比企业名称（字号）更加广泛的法律权利，所起的识别作用更强，使用更便利，更有利于你提供的商品和服务得到公众的认知。可见，在你注册成立企业或者创业之初就同步策划商标的注册，是保证你的事业取得成功和可持续发展的明智之举。
●你想要融入国际市场吗？——那就请你将商标进行国际商标注册
当今，我们正处在世界经济一体化浪潮中，国际、国内市场不断融合。中国的产品不断涌向国际市场，与外国企业的产品同台竞技。在产品极大丰富，品牌林立的国际市场，消费者认牌消费已蔚然成风。如果你的商标没有实行国际注册，就等于你商标他国不享有商标专用权。要么是你的商标可以他人随意使用，要么是你的商标已经被他人抢先注册。而不论什么情况，都只能使你的产品沦为廉价的地摊货。近年来，频发针对中国产品低价倾销的国际贸易争端，已经极大地制约了中国企业的发展，而一些外国企业为了阻止中国品牌进入国际市场，纷纷采取恶意抢注商标，人为制造知识产权壁垒，以保护其“固有地盘”的做法，更使中国企业雪上加霜。但是，假如你已将自己的商标进行了国际注册，你就享有了与世界众多品牌在国际市场同等的竞争权利。如果你有走向世界并融入国际市场的愿望，那就请你及早将你的商标进行注册国际，以扫清今后向国际市场发展的障碍。
●怎样申请注册商标
申请注册商标主要有两个途径：一是由商标申请人直接向国家工商总局商标局提出申请；二是由商标申请人委托商标代理机构代办商标申请注册事务。
申请注册商标是一件专业性较强的工作，它不仅涉及到一些政策、法律、法规，还涉及到不少专业知识。如果你对商标申请注册工作不了解而又打算去做的话，我们告诉你一个既简单且有效的方法，那就是“专业事找专业人”，即：请持有本地工商部门核发的营业执照，且在国家工商总局商标局或者省级工商部门备案的正规商标代理机构代理。
国内商标申请注册流程图
三、实施商标战略的要点
●科学制定实施商标战略的目标
企业是实施商标战略的主体。对于一个企业而言，不想把自己做大做强，就算不上是一个好企业。企业要做大做强，就必须制定和实施正确的商标战略，其中，最重要的环节就是根据自身的客观情况，科学制定实施商标战略的目标。
近期目标：在企业创立初期，就要创意出数个适合自己的行业特点、产品或服务特性，有个性特色的商标，并及时申请注册商标获得商标专用权。同时，运用适当的宣传和营销策略，使自己的商标在市场上站稳脚跟并有一定的影响。
中期目标：通过数年的经营实践，确立企业的主商标，并围绕主商标选择恰当的品牌经营模式，迅速提高商标的知名度，使之成为本行业或者本地区的知名商标。
远期目标：通过各方面的努力，继续提高商品的市场占有率、商标的知名度以及商标在消费者中的信誉度，使之达到驰名商标的程度并努力加以维持。
●创意并申请注册有个性的商标
创意并申请注册有个性的商标，就是商标的原创者将自己的智慧融入商标的创意之中，并及时进行注册。创意有个性的商标，必须考虑以下几方面因素：首先，创意的商标应当具有显著特征，能够方便消费者识别，要尽量避免将商品或行业的通用名称、以及一些常用词汇等作为自己的商标。事实证明越是富有个性和显著特征的商标越容易被核准注册，也越容易被市场认可并得到法律的保护。那种滂名牌、靠模仿，而希望走捷径一夜成名的做法实际上是不可取的；其次，创意的商标不得违反《商标法》规定的禁用条款。如，与国家名称、国旗、国徽、官方标志、红新月、红十字等相同或近似，带有民族歧视、有害于社会主义道德风尚的等不得作为注册使用；第三，创意的商标不得与他人注册在先或者申请在先的商标相冲突。既不能摹仿、抄袭、复制他人注册在先的商标，也不能是他人虽未注册但已经使用在先的商标，同时，还要避免与他人姓名权、肖像权、字号权、著作权、专利权等在先权利相冲突，要防止自己创意并申请注册的商标因上述原因而长期处于不稳定状态；第四，创意的商标要符合法律规定的其他要求，例如，驰名商标、原产地名称保护条款等；第五，创意商标应当通俗易懂，言（图）简意明，并易于读、写和发音。当然，也不排除“逆向思维” 、“以奇制胜”的创意思维方式的运用，只不过使用这些方式，必须辅之以大量的宣传才能见效。
●强化企业内部的商标管理
企业内部的商标管理是企业商标战略的核心内容之一，因为只有实行严格的内部管理，企业的商标战略才能顺利实施，并能始终如一地坚持下去。强化企业内部的商标管理，就是要制定成文的商标管理办法并有效地加以执行，办法的内容应当包括：（1）商标管理的目标与策略；（2）商标管理的机构与人员；（3）商标管理的机构在取得商标专用权以及维持商标专用权过程种的职责；（4）商标使用的管理；（5）商标档案的管理；（6）商标保护职责；（7）商标管理的机构及人员培训、考核及奖惩办法等。
●争创驰著名商标是企业实施商标战略的最高目标和重要步骤
驰著名商标是指拥有良好声誉、商品或服务质量好、市场占有率高、为相关公众广为熟知的商标。1925年，保护工业产权巴黎联盟就开始把驰名商标的保护纳入了《巴黎公约》中，这是国际保护驰名商标的源始性文件。1984年，我国正式加入巴黎公约组织，1985年，《巴黎公约》关于驰名商标保护的规定开始在我国生效。2001年，第九届全国人大常委会第24次会议通过的《商标法》修正案，第一次将驰名商标的保护纳入了我国的法律范畴。由此可见，驰名商标并不是政府部门通过组织评比而授予某个企业的一种荣誉，它是一个法律概念，是国际社会源于解决商标权利冲突，更好地保护驰名商标权利人、利害关系人和公众合法权益的需要，并经过严格的法律程序产生的。
我国《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》规定了驰名商标认定的因素主要是：相关公众的知晓程度、商标持续使用的时间、商标宣传持续时间、程度和范围、该商标作为驰名商标受保护的记录；产值、利税、市场占有率等。除此以外，驰名商标申请人还应提供属于《商标法》第13条规定的侵权案件。虽然申请认定驰名商标程序复杂，且难度很大，但是，由于对驰名商标的认定所具有高权威性，特别是驰名商标本身所拥有的、得到众多国家认可广泛的法律权利（例如，在商标注册和使用过程中驰名商标可以享受跨类别保护，企业字号、互联网域名注册与驰名商标发生冲突，或者因与驰名商标近似而足以引起混淆误导的，驰名商标均可依据国内、国际法律而享受特别保护），申请认定驰名商标的企业仍然趋之若鹭。因为对于企业而言，不管是谁只要拥有了驰名商标，不仅等于拥有了巨大的无形资产，而且还拥有了在激烈市场竞争条件下取得优势地位的锐利武器。从这个意义上讲，驰著名商标虽然不是荣誉，但是，它为企业带来的长久利益却胜过任何荣誉。正因如此，企业应当把争创驰著名商标作为实施商标战略最高的目标和重要实施步骤。
驰著名商标对于一个城市或地区而言同样具有重要意义。驰著名商标可以说是一个城市或地区的“名片”，驰著名商标的多少直接反映出这个城市或地区经济影响力、经济活力和综合实力。因此，地方政府应当通过制定和实施商标战略，鼓励、扶持企业争创驰著名商标。我国山东省的青岛市就有“海尔”、“海信”、“青岛啤酒”等一批在全国乃至世界有影响的驰名商标，青岛市被喻为中国驰名商标的聚集地，这在很大程度上得益于青岛市政府于上个世纪80年代初就开始实施的城市商标发展战略。
●拿起法律武器维护自己的注册商标专用权
《商标法》保护的客体是商标专用权，商标专用权的范围既是商标注册人行使权利的基础，也是商标专用权保护的依据。注册商标的专用权，是以核定注册的商标和核定使用的商品为限。
根据《商标法》及其《实施条例》的规定和有关的司法解释，当商标所有权人发现他人有下列侵权行为时，应当积极拿起法律武器，维护自己的注册商标专用权：（1）未经商标注册人的许可，在相同或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的文字、图形、颜色或其组合的行为；（2）销售侵犯注册商标专用权商品的行为；（3）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的行为；（4）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品有投入市场的行为；（5）给他人的注册商标专用权造成其他损害的行为等。
上述侵权行为，属于商标申请注册环节的问题，当事人可以向国家工商总局商标局或商标评审委员会提出异议、争议，以阻止他人不正当商标注册；属于生产和销售环节的问题，当事人可以向侵权行为发生地的县级以上工商行政管理部门申诉、举报，请求查处并要求侵权人赔偿；属于侵权性质严重、数额较大的，工商部门应当将案件移送公安机关立案侦察，当事人也可以直接向公安机关举报以追究侵权者的刑事责任；涉及商标纠纷的民事案件，当事人还可以直接向侵权行为发生地的中级人民法院提起诉讼。
四、商标小知识
五、武汉市驰著名商标
六、驰著名商标价值表
2004年中国十大驰名商标及其价值（亿元人民币）：
1、海尔616 2、红塔山469
3、联想307 4、五粮液306.82
5、第一汽车306.65 6、TCL 305.65
7、长虹267.06 8、美的121.50
9、解放107.62 10、青岛100.90
2004年全球十大驰名商标及其价值（亿美元）：
1、可口可乐673.9 2、微软：613.7
3、IBM 537.9 4、通用电气441.1
5.英特尔335.0 6、迪斯尼271.1
7、麦当劳250.0 8、诺基亚240.4
9、日本丰田226.7 10、万宝路221.3
