从“无根市场”到品牌市场

    近年来，由于区域性地方市场的崛起，加上汉正街的产品结构、市场配套建设等跟不上，造成商居混杂、交通拥挤，市场业态已明显落后于现代商业的发展。
     汉正街的升级，不仅体现在柜台式的卖场改造上，商户们的品牌意识更为重要。这已经成为汉正街管理者的共识。
     为了刷新汉正街旧的面孔，2000年7月18日，汉正街4街1委合并，拉开了二次创业的帷幕。一所迅速跟进，按照“品牌兴市”的思路，着力培育市场品牌。
     2002年4月，汉正街商户们参加远在太平洋岛国马耳他举办的中国汉正街市场商品推介会。当千余种商品运抵马耳他后，却因为无注册商标，不少销售企业被拒之门外。
     这件事在汉正街引起极大震动，也给一所创造了机会。全所工商干部适时引导，首次在汉正街举办知识产权讲座，从产品的广告、包装到商标的设计、使用，促使商户们意识到创立属于自己的品牌的重要性。
     经过数次培训，全所就受理商标注册申请14件。之后，汉正街兴起申报商标热和保护知识产权热，“集团”注册成风，且多以商会、同乡会等形式结群申请。
     仅在2004年到2005年两年间，汉正街商户申请的注册商标达100余件。而在2004年以前的汉正街，虽然拥有10余万种商品，却仅有百余件注册商标。
     记者在汉正街采访时，在中心市场走马观花地看了一圈，印象最深刻的便是各个专卖专营店的商标品牌意识之强。市场内每家店都在招牌的商标旁标注着醒目的注册商标标记，有些店内做的招贴画设计精美，创意独特，内容是介绍品牌的历史。
     记者走过一家男装专卖店，看到门口摆着宣传牌，除了广告内容外，大大地写着“福建省著名商标”几个字。店老板告诉记者，他在做这个品牌的男装代理的时候，就是看中了这点。“现在人们买衣服的消费层次在变化，没牌子是根本不行的。”他对记者说。
     据统计，目前汉正街中心市场已形成二楼精品女装，三楼、四楼精品男装的经营格局，各种品牌总经销、总代理达3000多个。
     “大家都认识到靠仿冒假冒是走不通的，必须走品牌之路，”硚口工商分局党组书记、局长吴小华告诉记者，像中心市场这样以品牌为核心经营的市场现在越来越多，尤其是新开的市场，特别注重引进知名品牌，诸如国体商城这样的市场，较早开始品牌化经营，产生了带动效应，其他市场纷纷效仿。
     如今，汉正街市场一批“小商品大楼”拔地而起，饰品市场、老三镇服装市场、中心百货、多福商城等，这些都是汉正街打造品牌市场的缩影，汉正街的品牌形象树立起来了。
     汉正街从过去的缺乏产业支撑、“买全国，卖全国”的“无根市场”，发展到如今产销一体的“买世界、卖世界”的国际商品集散中心，不仅给中国人，也给全世界的人们划了一个大大的惊叹号！